إنجاز جديد .. تتويج أرامكو على رأس قائمة العلامة التجارية السعودية الأكثر قيمة

وفقاً لأحدث تحليل أجرته شركة Brand Finance الاستشارية المستقلة الرائدة لتقييم العلامات التجارية في العالم، احتلت شركة أرامكو المركز الأول في قائمة العلامات التجارية السعودية الأكثر قيمة، على الرغم من توقعات المراقبين بأن تخسر كبرى الشركات في العالم ما يصل إلى 1 تريليون دولار في قيمة العلامة التجارية نتيجة لانتشار فيروس كورونا المستجد، وأشار التحليل الذي نشره موقع ZAWYA.COM التابع لشركة طومسون رويترز، وترجمته الرياض بوست، إلى أن قطاع الطيران هو الأكثر تضرراً.

قامت Brand Finance بتقييم تأثير تفشي مرض COVID-19 استنادًا إلى تأثيره على قيمة المؤسسة حتى 18 مارس 2020، مقارنة بما كان عليه في 1 يناير 2020. بناءً على هذا التأثير على قيمة المؤسسة.

وعلق ديفيد هاي، الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance، قائلاً: "إن جائحة COVID-19 وتأثيرها على الأسواق العالمية حقيقي ولا سبيل لإنكاره في جميع أنحاء العالم".  وأضاف هاي: "حانت الآن اللحظة المثالية لبقاء العلامات التجارية السعودية حاضرة في الأذهان والمشاركة عبر القنوات الرقمية وإظهار قدر كبير من المرونة والقدرة على التكيف في هذه الأزمة غير المسبوقة".

وأصدرت Brand Finance تقرير المملكة العربية السعودية الذي تضمن أفضل 50 علامة تجارية في السعودية قيمة وأكثرها قوة، تضمنت القائمة التي تضمنت أيضًا 12 مصرفاً سعودياً، مما يرمز إلى قوة تأثير القطاع المصرفي في المملكة.

يقود مصرف الراجحي المجموعة المصرفية (بزيادة 20٪ إلى 3.5 مليار دولار)، مع البنك الأهلي (5٪ إلى 2.6 مليار دولار) وبنك الرياض (بنسبة 12٪ إلى 1.1 مليار دولار) كثالث علامة تجارية مصرفية الأعلى قيمة في المملكة. يشرف طارق السدحان، الرئيس التنفيذي الجديد لبنك الرياض، على استراتيجية التحول للعلامة التجارية لعام 2020 ويأخذ البنك إلى مستقبل رقمي قبل رؤية 2030، التي تحظى بدعم ولي العهد الأمير محمد بن سلمان.

وأشادت دراسة Brand Finance بجهود بنك الرياض الرائدة في مجال الخدمات المصرفية الرقمية، حيث كان أول بنك في السعودية يطلق بطاقات بدون تلامس، وأول بنك يطرح تطبيق Apple Pay ويطرح نظامًا مبتكرًا للدفع عن طريق معصم المعاملات القابل للارتداء.

أرامكو السعودية في المرتبة الأولى

منذ طرح الاكتتاب العام الماضي، أصبحت شركة النفط والغاز العملاقة أرامكو السعودية من الوافدين الجدد على رأس العلامات التجارية الأكثر قيمة بقيمة 46.8 مليار دولار، فاستحقت بجدارة لقب العلامة التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط. وأشار التقرير إلى أن أرامكو السعودية تركز على تعزيز قوتها وتطوير عملياتها من خلال صفقات الاستحواذ، في كل من السعودية والأسواق العالمية الرئيسية.

من أجل اقتناص لقب العلامة التجارية الأكثر قيمة للنفط والغاز في العالم من منافستها شل، يجب أن تركز أرامكو على تطوير المفاهيم الدولية للعلامة التجارية من أجل الانفتاح على نحو أكبر على الشراكات والاستثمار الدوليين، وفقًا للتقرير.

الاتصالات السعودية وشركة سابك تحتفظان بمراكز متقدمة

أصبحت شركة الاتصالات السلكية واللاسلكية STC الآن ثاني أكبر علامة تجارية في السعودية (بزيادة 13٪ إلى 8.0 مليار دولار)، ويليها عملاق الكيماويات سابك (بزيادة 9٪ إلى 4.3 مليار دولار) في المرتبة الثالثة. وضمت قائمة الخمسين الأعلى قيمة شركة موبايلي التي جاءت ضمن العشرة الأوائل.