لماذا تركز Gucci على عالم الألعاب؟

أكدت مجلة Vogue Business في تقرير ترجمته الرياض بوست أن عملاق الازياء العالمي غوتشي يركز على عالم الألعاب في اطار سياسته التوسعية.

وآخر الخطوات الجريئة لغوتشي هو التركيز على منصة زيبيتو."

وZepeto هو تطبيق وسائط اجتماعية كوري جنوبي يتيح لك إنشاء شخصية رقمية ثلاثية الأبعاد ، أو أفاتار ، من صورة لك. و عندما طرحت غوتشي قطعًا من مجموعاتها الجاهزة للارتداء للبيع على التطبيق الشهر الماضي ، اغتنم رودي لي رئيس زيبيتو للأعمال العالمية شخصيًا الفرصة لشرائها وارتدائها.

وأثبت مظهر لي الجديد شعبيته. وأثناء استكشاف Gucci Villa - وهي مساحة تفاعلية أنشأتها Gucci داخل زيبيتو اهتم عديد من اللاعبين الآخرين بسرعة بالصورة الرمزية لـ" لي" وطلبوا لقاءه. وقال لي: "الناس في زيبيتو على دراية كبيرة بالعناصر الرائعة والمكلفة.. يبذل الناس قصارى جهدهم للوصول إلى الأزياء التي تميزهم."

ويعد الاستثمار في Zepeto ، الذي يضم أكثر من 200 مليون مستخدم عالمي ، مجرد واحدة من غزوات غوتشي الأخيرة لعالم الالعاب. وخلال العام الماضي ، شرعت Gucci في تنفيذ استراتيجية واسعة لإنشاء وبيع الملابس والإكسسوارات الرقمية أحيانًا للأفاتار والألعاب.

و يولد هذا عائدات للعلامة التجارية الفاخرة ويجذب اللاعبين من خلال السماح لهم بالتعبير عن أنفسهم ، كما يقول روبرت تريفوس ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Gucci .

وأضاف "الألعاب اليوم لها علاقة قوية بفكرة التعبير عن نفسك.. كانت غوتشي تقيم الفرصة لمدة ثلاث سنوات على الأقل ، لكن الوباء كان بمثابة حافز ، كما هو الحال مع العديد من التقنيات. وعلى مدار العام الماضي ، أبرمت غوتشي شراكة مع Tennis Clash و The Sims و Genies و Roblox و Pokémon Go و Animal Crossing ، بالإضافة إلى Gucci Arcade الخاص بها ، الذي تم طرحه في عام 2019 ، و Sneaker Garage ، الذي تم إطلاقه في أكتوبر 2020.